Если говорить простым языком, это уникальная площадка, которая напрямую, без жадных агентств и посредников, сводит две стороны. С одной — профессиональные боксеры, представители других видов спорта, любители, блогеры и артисты. С другой — бренды и рекламодатели. Схема прозрачна: бренды дают задания, спортсмены и инфлюенсеры создают качественный контент за вознаграждение.
Но так ли все просто? Давайте разберем, как устроена эта система, кто в ней участвует и зачем главной боксерской организации мира понадобился свой IT-продукт.
Уже стартовала первая и самая важная ступень — закрытый бета-тест проекта. В него не попасть «с улицы». Участники отбирались по жесткому внутреннему рейтингу и рекомендациям IBA Media. Главный критерий — не накрученные миллионы, а реальная вовлеченность и живая аудитория от 3 000 подписчиков. В тестовую группу вошли бойцы, блогеры и медийные личности. Именно они первыми обкатают функционал: личные кабинеты, систему выдачи и проверки заданий, а также уникальный рейтинг. Организаторы подчеркивают: рейтинг будет строиться не на сухих цифрах подписок, а на реальном влиянии участника на аудиторию (конверсии, охваты, качество взаимодействия). После того как логика работы между создателями контента и рекламодателями будет отшлифована, эти первопроходцы сформируют ядро платформы и первыми перейдут в открытые лиги IBA Connect.
Недавно прошла живая встреча и официальная презентация платформы. Главной новостью ивента стало объявление первого профессионального боксера — амбассадора и участника площадки. Им стал чемпион мира WBA, звезда мирового бокса Мурат Гассиев. Его участие — это мощный сигнал для других спортсменов о том, что проект имеет серьезный статус.
Но все же главная миссия IBA Connect — не просто дать возможность заработать. Это борьба за качество. Интернет переполнен сомнительной рекламой, скамом и токсичным контентом. Организаторы заявляют жесткую позицию: блогеры с плохой репутацией и бренды с сомнительными продуктами (например, нелегальные казино или финансовые пирамиды) просто не пройдут модерацию. Наиболее точно сформулировал идеологию проекта Умар Кремлев: «Мы в ответе за тот контент, который появляется».
Специалисты на стыке медиа и единоборств видят в создании IBA Connect сразу несколько глубоких смыслов, выходящих за рамки простой рекламной платформы:
1. Популяризация и омоложение аудитории. Боксу нужна молодая кровь — поколение Z и Альфа. Привлекая на платформу лайфстайл-блогеров и артистов, IBA так или иначе побуждает их говорить о боксе. Это кросс-маркетинг: аудитория блогеров начинает интересоваться спортом, а фанаты бокса узнают новых инфлюенсеров.
2. Финансовая грамотность и независимость бойцов. Многие талантливые боксеры умеют гениально бить, но совершенно не умеют себя продавать. IBA Connect — это тренажер. Платформа учит спортсменов взаимодействовать с брендами, выполнять ТЗ, строить личный бренд и зарабатывать не только гонорарами за бои, но и своей медийностью.
3. Контроль и «мягкая сила». Создавая свою площадку, IBA устанавливает свои правила игры. Это скрытая, но очень полезная фильтрация. В эпоху «поп-ММА» и грязного треш-тока, ассоциация создает безопасную гавань для крупных рекламодателей, где спорт ассоциируется со здоровьем, дисциплиной и качественным юмором, а не с грязными скандалами. Исходя из этого можно сформулировать и плюсы появления такой платформы
1. Прямая монетизация: отсутствие агентских комиссий (которые на рынке доходят до 50%).
2. Безопасность сделок: платформа выступает гарантом — бренд точно получит контент, а автор точно получит деньги.
3. Рекламодатели уверены, что их логотип не появится рядом с непотребным контентом.
4. Синергия: возможность для брендов делать коллаборации сразу с пулом спортсменов и блогеров в рамках одной кампании.
Есть, конечно, и другая сторона, со знаком минус:
1. Высокий порог входа: жесткая модерация может на первых этапах замедлить массовый рост платформы.
2. Технические риски: создание IT-экосистемы с нуля — сложный процесс.
3. Специфичность: платформе придется доказывать некоторым брендам, что аудитория бокса и околоспорта им подходит.
Но, если же бета-тест пройдет успешно, IBA Connect имеет все шансы стать глобальным стандартом спортивного инфлюенс-маркетинга, выйдя далеко за пределы России и СНГ.
И да, конкуренты есть, на рынке существуют платформы для работы с блогерами, но у IBA Connect есть своя уникальная ДНК. Например, Opendorse — это главная в США платформа, соединяющая спортсменов с брендами для заработка на своем имени, работает только со спортсменами. IBA Connect идет дальше, объединяя в одной экосистеме и профессиональных бойцов, и обычных блогеров, создавая более широкую медийную воронку. Кроме этого обычные рекламные платформы не имеют поддержки международных спортивных организаций.
IBA Connect — это смелый эксперимент. Это попытка превратить бокс из простого мордобоя в современный, технологичный и привлекательный для бизнеса медиапродукт. И если у команды Умара Кремлева получится реализовать задуманное, мы увидим рождение совершенно нового формата спортивного маркетинга.
